Réaliser un audit SEO complet et mettre en place la bonne stratégie SEO
Pourquoi réaliser un audit SEO complet est primordial pour optimiser ton site ?
État des lieux de la situation actuelle : Un audit SEO complet offre une vue d'ensemble détaillée de l'état actuel de votre site web en termes de référencement naturel. Il examine divers éléments, tels que la structure du site, le contenu, les backlinks, les balises, l'optimisation des mots-clés, et la performance mobile. En comprenant où votre site web se situe actuellement, tu peux mieux identifier les forces sur lesquelles t'appuyer et les faiblesses à corriger pour améliorer le référencement de votre site. Cette analyse initiale est cruciale pour établir les bases sur lesquelles tu construis votre stratégie SEO, permettant ainsi d'aligner tes efforts sur les objectifs globaux de ton entreprise.
Suivi des évolutions suite aux actions mises en place : Après l'implémentation de ta stratégie SEO, un audit régulier est essentiel pour mesurer l'efficacité des actions mises en place. Cela permet de suivre les évolutions du positionnement de ton site sur les moteurs de recherche, l'augmentation du trafic organique, et l'amélioration de l'engagement des utilisateurs. Ces audits périodiques aident à comprendre quelles tactiques fonctionnent bien et lesquelles nécessitent des ajustements, assurant ainsi que votre stratégie reste alignée avec les évolutions constantes des algorithmes de recherche et les comportements des internautes.
Définition d'une feuille de route et établissement d'une stratégie SEO complète : Sur la base des informations recueillies lors de l'audit, tu peux élaborer une feuille de route claire qui définit les priorités, les objectifs, et les étapes spécifiques pour améliorer ton référencement. Cette planification stratégique assure que chaque action SEO est alignée avec les objectifs plus larges de l'entreprise et qu'elle contribue de manière mesurable à l'atteinte de ces objectifs. En outre, une stratégie SEO bien définie facilite la coordination entre les différentes équipes (contenu, technique, marketing) et permet de mesurer l'impact des actions SEO sur les performances globales de l'entreprise.
Comment réaliser un audit SEO ?
Analyse des requêtes sur lesquelles tu as perdu des positions :
Pour identifier les mots-clés et les requêtes où ton site a perdu du terrain, utilises des outils comme Google Search Console ou des plateformes tierces comme SEMrush ou Ahrefs. Examine les tendances sur une période donnée et identifie les pages qui ont chuté en termes de classement. Pour des résultats rapides, je te conseille de te concentrer sur les pages positionnées entre 4 et 10 car leur positionnement indique que Google les considère de bonne qualité mais qu'elles doivent être améliorées pour être en première position.
Une fois ces requêtes et pages identifiées, analyse les raisons potentielles de la baisse. Cela peut inclure des changements dans l'algorithme de Google, une concurrence accrue, ou des problèmes sur tes propres pages comme des contenus obsolètes ou de faible qualité.
Mets en œuvre des stratégies ciblées pour ces pages, telles que l'amélioration de la qualité du contenu, l'optimisation pour les mots-clés concernés, ou l'amélioration de l'expérience utilisateur, pour essayer de regagner les positions perdues.
Vérification de l'indexabilité de tes pages :
Mets en œuvre des stratégies ciblées pour ces pages, telles que l'amélioration de la qualité du contenu, l'optimisation pour les mots-clés concernés, ou l'amélioration de l'expérience utilisateur, pour essayer de regagner les positions perdues.
Utilise Google Search Console pour vérifier si toutes tes pages importantes sont bien indexées par les moteurs de recherche. Recherche également les erreurs d'indexation et les avertissements qui pourraient empêcher certaines de tes pages d'être correctement indexées.
Assure-toi que votre fichier robots.txt n'exclut pas par inadvertance les moteurs de recherche des pages importantes. Vérifie aussi que tes balises meta robots n'empêchent pas l'indexation et que tes redirections et liens sont correctement configurés.
Si des problèmes d'indexabilité sont identifiés, corrige-les rapidement pour permettre aux moteurs de recherche d'indexer correctement tes pages et d'améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche.
Exemple d'opportunité search console
Comparaison des performances avec celles de tes concurrents :
Utilise des outils d'analyse concurrentielle pour comparer votre performance SEO à celle de tes concurrents, en termes de trafic organique, de visibilité des mots-clés, et de classement. Cela inclut l'analyse du trafic de marque (les visiteurs qui recherchent le nom de votre marque) et du trafic hors marque (les visiteurs qui trouvent votre site via d'autres termes de recherche).
Évalue la stratégie de contenu de tes concurrents, leurs backlinks, et leur présence en ligne pour identifier des opportunités ou des stratégies que tu pourrais adopter. Comprendre où tu te situe par rapport à la concurrence peut révéler des domaines d'amélioration et des stratégies réussies à employer.
Utilise ces informations pour ajuster ta stratégie SEO, en renforçant les domaines où vous êtes en retard et en exploitant les opportunités uniques à votre site pour te démarquer.
Création d'un mapping de votre site avec Gephi :
Gephi est un outil d'analyse et de visualisation de réseau qui peut être utilisé pour créer un graphique de votre site, montrant comment les différentes pages sont reliées entre elles. Cela peut t'aider à comprendre la structure de ton site et à identifier les problèmes potentiels, comme les clusters de contenu isolés ou les pages importantes qui ne reçoivent pas assez de liens internes.
Pour créer un mapping de votre site, exporte d'abord les données de liens internes depuis un crawler de site web comme Screaming Frog, puis importe ces données dans Gephi. Utilise l'outil pour analyser la structure de ton réseau de pages, en identifiant les points forts et les faiblesses.
Utilise les insights tirés de cette analyse pour améliorer la structure de votre site, en améliorant le maillage interne pour distribuer l'autorité de page efficacement et en s'assurant que toutes les pages importantes sont facilement accessibles.
Comprends les besoins de ta cible pour une bonne stratégie SEO
Pourquoi faut-il comprendre les besoins de sa cible ?
Contenu pertinent et engageant : En comprenant les besoins et les intérêts de ta cible, tu peux créer du contenu qui résonne véritablement avec elle. Cela augmente l'engagement, réduit le taux de rebond et encourage les partages et les backlinks, tous essentiels pour un bon référencement.
Optimisation des mots-clés : Connaître les besoins de ton public t'aide à identifier les mots-clés et les phrases qu'il utilise pour rechercher des informations en ligne. Cela te permet de cibler efficacement votre contenu et d'améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. 🔍
Expérience utilisateur améliorée : En alignant ton contenu et ton site web sur les attentes de ton public, tu améliores l'expérience utilisateur. Un site facile à naviguer, rapide et répondant aux questions des utilisateurs sera mieux classé par les moteurs de recherche. Une bonne UX est également essentielle pour convertir les visiteurs en clients. 🚀
Comment procéder pour comprendre les besoins de sa cible en SEO ?
Miser sur la longue traîne : Se poser la question “Quelle question se pose l’internaute ?” : cela va permettre de comprendre ce qu’il cherche, pour orienter le contenu. Dans ma pratique, j'ai constaté que cibler des questions précises formulées par les internautes est extrêmement bénéfique car. Pour cela, j'utilise régulièrement des outils de recherche de mots-clés pour dénicher des expressions en longue traîne qui correspondent aux requêtes spécifiques de mon audience. En optimisant mon contenu pour ces phrases, j'attire un trafic qualifié sur mon site, ce qui se traduit souvent par un meilleur taux de conversion. L'attention aux détails dans le choix des mots-clés fait une réelle différence.
Création de contenu basé sur les questions : J'ai aussi investi du temps dans l'identification des questions fréquentes au sein de mon secteur d'activité. En créant du contenu qui répond à ces interrogations, j'ai vu l'engagement des visiteurs augmenter et mon site gagner en autorité. Cela m'a aidé à établir une relation de confiance avec mon audience, à améliorer le classement de mes pages dans les résultats de recherche et à affiner l'optimisation SEO de mon site.
Utiliser des outils pour découvrir les questions qui sont posées autour d'un mot-clé cible :
Exemple de résultats PAA sur la SERP
Optimisation des snippets : J'ai expérimenté l'impact positif de l'optimisation des snippets pour mieux répondre aux questions des internautes. En peaufinant mes titres et mes méta-descriptions pour qu'ils reflètent clairement le contenu de la page et répondent aux attentes des utilisateurs, j'ai significativement augmenté mon taux de clics depuis les SERPs. De plus, structurer le contenu avec des sous-titres pertinents aide Google à mieux comprendre et à indexer mes pages, ce qui améliore ma visibilité.
Améliorer les contenus SEO existants
Pourquoi faut-il d'abord améliorer ses contenus SEO existants?
Améliorer les contenus SEO existants de votre site web est une étape cruciale pour optimiser votre référencement naturel. En effet, en travaillant sur les pages de votre site déjà classées dans les moteurs de recherche et les résultats de recherche, vous pouvez améliorer votre positionnement et votre classement dans les résultats plus simplement. Cette approche vous permet également d'optimiser votre site de manière plus efficace, car vous avez déjà une bonne base de travail sur laquelle vous appuyer. En effectuant un audit SEO approfondi, vous pouvez dé les techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche et les algorithmes qui permettront d'augmenter la visibilité de votre site. Avec une bonne stratégie SEO, vous gagnez du temps en vous concentrant d'abord sur ce qui est déjà en place.
Quelle technique faut-il utiliser pour améliorer ses contenus existants ?
Pour améliorer les contenus de ton site, tu peux :
Réaliser un audit SEO pour analyser le positionnement de ton site dans les résultats de recherche et les pages de ton site.
Vérifier les contenus dupliqués. Chez WeBurst on utilise par exemple l'outil duplichecker.
Vérifier si ton contenu aurait besoin d'être séparé en 2 requêtes ou bien regroupé en une seule requête. Cela est d'autant plus utile si tu te rends compte que tu as 2 contenus moyens au lieu d'en avoir un seul bon. Nos consultants SEO utilisent 12pages.com par exemple
Pense à mettre à jour les données présentes dans ton contenu et à ajouter les dates de parution et de modification sur tes articles. Cela permettra à dire aux algorithmes de Google que ton contenu est à jour.
Analyse les évolutions des tendances pour adapter ton contenu aux nouvelles intentions de recherche et assurer l'optimisation SEO sur ton site internet.
Ces actions peuvent améliorer votre référencement et votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
Tiens compte des intentions de recherche
Pourquoi faut-il tenir compte des intentions de recherche pour établir une stratégie SEO efficace ?
Eh bien, c'est simple : en comprenant ce que les gens recherchent sur les moteurs de recherche, tu pourras mieux optimiser ton site pour répondre à leurs besoins. Cela va te permettre de diminuer ton taux de rebond et améliorer l'expérience utilisateur.
En prenant en compte les intentions de recherches, tu pourras indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle chaque page de ton site. Cela va améliorer la visibilité de votre site et son positionnement dans les moteurs.
En travaillant sur les mots clés, le contenu de votre site, les url, et les liens vers votre site, tu pourras optimiser votre référencement naturel de ton site. Les robots des moteurs de recherche vont mieux comprendre le contenu de ton site et le positionner plus haut dans les résultats.
Ne te limite pas à Google, pense aussi aux autres moteurs de recherche et aux algorithmes qu'ils utilisent. En travaillant sur les liens internes et externes, tu iras renforcer la position de ton site internet sur les moteurs.
Comment inclure les intentions de recherche dans ta stratégie SEO ?
Bon, on va parler un peu de comment tu peux faire pour inclure tes intentions de recherche dans ta stratégie de référencement naturel de ton site web. Alors, tu sais, il faut qu'on pense aux mots-clés, aux pages de ton site, aux liens vers ton site sur les moteurs de recherche et tout. Il faut optimiser le référencement, tu vois ce que je veux dire?
Identifie les mots clés les plus pertinents selon l’objectif que tu attends de votre contenu
Pose-toi la question : “Que recherche l’internaute ?”. Sur la requête : “meilleure agence SEO nantes” par exemple, l'internaute cherche à avoir une information, à comparer. Tu pourrais alors créer un top. Pour un client en e-commerce vendant des chaussures lifestyle, il utilisait le terme "tennis" pour désigner ses produits. L'utilisation de ce terme impactait son référencement car son utilisation sur les moteurs de recherche n'était pas comprise.
Utilise des outils comme Semrush pour regarder les SERP pour comprendre ce qu’attendent les internautes.
Analyse les SERP pour voir le contenu qui est le plus performant
Travaille sur des volumes de mots-clés différents
Pourquoi faut-il diversifier les volumes de mots-clés dans ta stratégie SEO ?
Permet de diversifier les positionnements : Mot-clé avec faible volume va te permettre de te positionner facilement et de générer du trafic. Il sera souvent plus difficile de se positionner sur des mots-clés à gros volume de recherche
Tu répondras à des besoins différents
Comment faire pour avoir des mots-clés diversifiés dans ta stratégie SEO ?
Identifie des mots-clés pertinents pour ton activité et utilise-les dans la stratégie de référencement de votre site web.
Crée des clusters thématiques avec votre mot-clé principal par exemple “SEO” (souvent plus compliqué à se positionner comme des pages produits ou services par exemple) et des mots-clés de longue traîne (plus spécifiques comme “comment améliorer mon référencement local à Nantes”)
Sélectionne des mots-clés à faible volume mais qui vont te donner l’opportunité de te positionner facilement. Chez WeBurst, on utilise le KEI r qui permet de détecter les meilleures opportunités.
Pour être utiles, il faut que ces mots-clés soient en lien avec des requêtes avec un keyword difficulty supérieur qui te permettront de
Crée des backlinks depuis tes pages secondaires vers ta page principale pour donner du jus SEO à cette dernière et faire avancer dans
Diversifie tes types de contenu pour améliorer l'expérience de tes lecteurs
Pourquoi il est important d'avoir une bonne diversification des contenus ?
Permet de toucher des personnes à différents stades de maturité marketing
Permet de faire avancer tes prospects dans l’entonnoir marketing (TOFU, MOFU, BOFU)
Augmente l’engagement utilisateur
Comment ?
Utilise le frame : Découverte, Considération, Conversion, Fidélisation.
Crée un funnel grâce au maillage interne, qui va permettre à tes visiteurs d’avancer dans l’entonnoir marketing.
Optimise votre UX : une page bien optimisée, convertit davantage. C’est le CRO
Génère des backlinks depuis des sites qui traitent de thématiques similaires
Pourquoi une bonne optimisation de tes backlinks est primordiale pour le seo de ton site ?
Google tient compte non seulement de l’autorité du domaine depuis lequel un lien vous est envoyé mais aussi de la similarité des thématiques abordées entre ce site et le vôtre.
Cela augmente la puissance du backlink dont tu disposes. Par exemple, si McDonalds te génère un backlink alors que tu fais du SEO, certes le domain authority est important, néanmoins, il n’aura que peu d’impact car vous ne traitez pas des mêmes thématiques. C’est avant tout lié au modèle EEAT (experience, expertise, authoritiveness, trustworthiness) utilisé par les algorithmes de Google,
Comment mettre en place une stratégie de backlinks efficace pour booster le seo de ton site ?
Utilise des outils comme SEMrush qui te permettront de découvrir quels sont les backlinks que tes principaux concurrents ont mais pas toi !
Achat de backlinks : Des plateformes comme Ereferer te permettent de créer des campagnes. Mise sur la qualité plutôt que la quantité (concentre-toi sur des domaines avec un trust flow important sans tenir compte du citation flow)
Stratégie de relations presse : achat d’articles, communiqués de presse…
Tu peux utiliser la méthode du Guest blogging pour éviter de payer tes articles
Pense à bien demander un lien do-follow
Veille à ce que le lien renvoie vers une page web stratégique
Place-toi en tant qu'expert aux yeux des moteurs de recherche grâce à des clusters thématiques
Pourquoi utiliser les clusters thématiques est primordial améliorer ton SEO ?
Hiérarchiser tes pages notamment avec ce que l’on appelle le jus SEO : cela renforce l’autorité sur un sujet. En développant des clusters autour de sujets spécifiques, tu montres aux moteurs de recherche que votre site possède une expertise approfondie dans ces domaines. Cela peut augmenter la pertinence de votre site pour des requêtes spécifiques, améliorant ainsi votre classement et votre visibilité. De plus, en offrant un contenu riche et ciblé, tu augmentes les chances d'obtenir des backlinks de qualité, ce qui renforce encore l'autorité de votre site.
Amélioration de l'expérience utilisateur : Un bon maillage interne avec des clusters thématiques rend votre site plus navigable et compréhensible pour les visiteurs, ce qui peut réduire le taux de rebond et augmenter le temps passé sur le site. Les utilisateurs trouvent plus facilement l'information qu'ils recherchent, ce qui améliore leur satisfaction et les incite à revenir ou à explorer davantage votre site. En outre, une bonne expérience utilisateur est un facteur que les moteurs de recherche prennent en compte pour le classement des sites.
Amélioration de l'organisation du contenu : Les clusters thématiques permettent de regrouper votre contenu en catégories cohérentes et pertinentes autour de sujets principaux, ce qui facilite la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Cela aide à établir une structure claire sur votre site, permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre et indexer votre contenu.
Quelles sont les techniques que l'on te recommande pour que les moteurs de recherche te considèrent comme un expert ?
Pars d'un mot-clé principal puis décline-le en sous-thématiques : Intégrer des liens contextuels pertinents au sein de tes contenus permet de guider les utilisateurs et les moteurs de recherche à travers votre site de manière intuitive. Assure-toi que les ancres de ces liens sont descriptives et pertinentes, reflétant le sujet ou le mot-clé principal de la page de destination. Cette méthode aide non seulement les utilisateurs à découvrir plus de contenu mais améliore également la compréhension de la structure de votre site par les moteurs de recherche. Voilà un exemple de cluster thématique pour un client.
Exemple de cocon sémantique utilisé pour du SEO local
Crée des profils d'auteurs : Cette approche consiste à organiser votre contenu en catégories et sous-catégories distinctes sur votre site web, chaque groupe traitant d'un sujet spécifique et contribuant ainsi à l'optimisation SEO de votre site. Au sein de chaque silo, le contenu est étroitement lié et interconnecté par des liens internes. Cette structuration aide les moteurs de recherche à identifier les domaines d'expertise de votre site et à améliorer le classement des pages associées à ces thèmes.
Mets en avant tes clients : Un site web est avant tout la vitrine de ton activité. Ta cible vient chercher du contenu et cherche à découvrir ta marque, ton univers. Mais tu dois également montrer que tu es le meilleur. Il te faut donc apporter des preuves tangibles de la qualité de ton travail : tes cas clients. Non seulement, tu vas augmenter ta crédibilité aux yeux de tes visiteurs mais tu vas également te positionner en tant qu'expert aux yeux de Google. Il ne faut pas oublier que les moteurs de recherche jugent de nombreux aspects de ton site et pas seulement les mots-clés ou les balises de titre. Penses au fameux modèle EEAT.
Pense au maillage interne : Les liens entre tes pages sont aussi, voire plus, importants que tes liens entrants. En négligeant cet aspect du SEO ou search engine optimization, tu risques de perdre les internautes et les robots de google. Il faut donc veiller à ce que tes pages renvoient vers des pages traitant du même sujet et tes pages stratégiques bénéficient d'un maximum de liens qui pointent vers elles. Cela devrait t'aider à avoir une meilleure position dans les résultats de recherche.
Capitalise sur les réseaux sociaux pour inciter les gens à visiter ton site web
Pourquoi cette technique SEO doit être impérativement utilisée pour améliorer votre SEO ?
Google met en avant les posts LinkedIn par exemple
YouTube appartient à Google et lorsque tu tapes “Comment conduire une voiture automatique ?” par exemple, une vidéo YouTube ressort
Exemple SERP avec vidéos
Tu augmentes la reconnaissance de ta marque et tu te places en tant qu’expert. Et oui, on y revient ! Les réseaux sociaux offrent une plateforme puissante pour construire et renforcer votre image de marque et permettent également d'améliorer le SEO de votre site grâce à une visibilité accrue. En maintenant une présence active et en engageant votre audience, tu augmentes la reconnaissance et la confiance en votre marque. Lorsque les utilisateurs recherchent tes produits ou services, la familiarité avec votre marque peut les inciter à choisir votre site plutôt qu'un concurrent, ce qui peut indirectement améliorer votre classement SEO en augmentant votre taux de clics (CTR) depuis les pages de résultats de recherche.
Comment utiliser les réseaux sociaux pour booster ton référencement naturel ?
Pense ta SEO de manière globale
Optimise tes descriptions
Crée des boutons de partage pour faciliter le partage de tes articles de blog
Crée du contenu viral, par exemple nous avons créé des mêmes
Partage tes contenus sur tes réseaux sociaux
Incite les gens à se rendre sur votre site web et utilise des stratégies de référencement adaptées pour transformer le trafic en conversions.
Utilise l’intelligence artificielle dans ta stratégie SEO
Pourquoi faut-il utiliser l'IA si tu veux optimiser ton SEO ?
Gain de temps : L'IA peut traiter et analyser d'énormes volumes de données bien plus rapidement et précisément que l'humain, ce qui est crucial pour l'optimisation SEO de votre site internet. En utilisant l'IA pour l'analyse de données SEO, je peux identifier des tendances, des patterns de comportement des utilisateurs et des opportunités d'optimisation que je pourrais facilement manquer. Cela me permet de prendre des décisions basées sur des données et d'ajuster ma stratégie SEO de manière proactive et éclairée.
Personnalisation du contenu : L'IA me permet de personnaliser le contenu pour différents segments d'audience de manière beaucoup plus fine et à grande échelle. Elle peut analyser le comportement des visiteurs en temps réel et ajuster le contenu affiché pour correspondre à leurs préférences et historiques de navigation. Cette capacité de personnalisation améliore l'expérience utilisateur, augmente le temps passé sur le site web et peut potentiellement améliorer les taux de conversion grâce à une stratégie de référencement efficace.
Optimisation de la recherche vocale et des questions : Avec l'augmentation de l'utilisation des assistants vocaux et la recherche vocale, l'IA est cruciale pour optimiser le contenu pour ces nouvelles formes de requêtes. L'IA peut aider à comprendre le langage naturel et les nuances des questions posées vocalement, permettant ainsi d'optimiser le contenu pour répondre plus efficacement à ces types de requêtes. Cela est essentiel pour rester compétitif dans un paysage SEO en évolution rapide et assurer l'optimisation pour les moteurs de recherche de votre site.
Comment utiliser l'intelligence artificielle dans sa stratégie SEO ?
L’une des principales utilisations que je fais de l’IA est l’optimisation du contenu. J'utilise des outils d'IA pour générer et optimiser le contenu en fonction des tendances actuelles et des préférences des utilisateurs. Ces outils peuvent suggérer des améliorations, vérifier la densité des mots-clés, et même recommander des structures de contenu qui sont plus susceptibles de captiver l'audience cible. Par exemple, l'IA peut identifier des sections qui nécessitent des étoffements, suggérer des questions pertinentes à inclure, optimiser les titres pour une meilleure performance SEO, et ajuster les balises pour le référencement de votre site.
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