Vous souhaitez améliorer le positionnement de vos fiches produits, mais vous ne savez pas quelles optimisations mettre en place ? Découvrez toutes nos astuces pour mettre en place une stratégie SEO qui permettra à vos fiches produits de se positionner efficacement à l’approche des périodes commerciales fortes.
Ce qui prime aujourd’hui pour positionner efficacement vos pages, c’est l’intention de recherche. Le e-commerce n’échappe pas à cette règle : il faut fournir à l’utilisateur du contenu qui soit en mesure de répondre à ses attentes. Pour cela, il est indispensable de vous mettre à la place d’un utilisateur et comprendre son raisonnement au moment de sa requête. Souhaite-t-il trouver des informations sur une typologie de produit ? Trouver une liste de produits en adéquation avec ses critères de recherche ? Trouver un produit précis car il sait déjà ce qu’il veut acheter ? A-t-il besoin d’aide ou de conseils ?
C’est en vous posant ces questions essentielles que vous serez en mesure de déterminer quelles pages créer pour chacun des mots clés que vous avez sélectionné.
Suite au questionnement précédent, vos mots clés à intention transactionnelle vont pouvoir être positionnés avec des catégories ou des produits. Une catégorie va avoir tendance à avoir un taux de conversion plus élevé sur des requêtes génériques là où une fiche produit va avoir un taux de conversion plus élevé sur des requêtes longue traîne. Il faudra donc faire le choix le plus approprié à votre situation.
Le premier réflexe pourra être de regarder ce que Google positionne sur votre requête. Si Google positionne uniquement des fiches produits, il semblerait donc logique qu’il continue sur cette voie. Si Google positionne à la fois des catégories et des produits, c’est que vous pouvez choisir ce que vous souhaitez mettre en avant.
Un autre critère pour choisir entre un produit et une catégorie va être lié à votre catalogue. Il ne sera pertinent de créer une catégorie que si vous avez au moins 3 produits importants à mettre en avant et que vous souhaitez laisser à l’utilisateur l’opportunité de choisir entre les 3. Dans le cas contraire, il faudra mettre en avant une fiche produit.
Le dernier critère sera lié au niveau de qualification de votre mot clé. Si votre mot clé correspond à un produit précis avec un choix de modèle défini (exemple : une paire de chaussure avec la marque, le modèle et la couleur tel que “ugg tazz femme beige”), il sera pertinent de pousser directement une fiche produit.
Avant même de chercher à positionner ses pages sur Google, il faut vérifier que tous les critères d’indexabilité sont respectés. Même si nativement les CMS ont tendance à avoir de bons résultats sur l’indexation des fiches produits, il n’est pas rare qu’il reste quelques soucis techniques ou que de nouveaux soucis aient été ajoutés lors du développement du site.
Il faudra donc vous assurer que vos fiches produits sont indexables en vérifiant les points suivants :
Il est fréquent que certains CMS génèrent des URLs produit à la volée comme c’est le cas pour Shopify et Magento qui, de manière native, vont générer une nouvelle URL par catégorie à laquelle est attribué un produit. La canonical de ces nouvelles URLs est généralement configurée pour pointer vers la véritable fiche produit, rendant ces nouvelles URLs non indexables en évitant la duplication de contenu. Le souci réside sur le fait que seules les pages non indexables sont présentes dans le maillage interne. Il faudra donc les retirer pour faire en sorte que les catégories fassent des liens vers les versions indexables des produits.
De nombreux e-commerçants font l’impasse sur le renommage de leurs produits. Pourtant cette optimisation est indispensable car elle permet à votre H1 d’intégrer des termes importants pour du positionnement sur des mots clés de longue traîne. Si nous reprenons notre exemple de chaussure, seul Zalando a travaillé la nomenclature de son produit sur ce mot clé en intégrant la couleur et le sexe dans sa title. Cela lui permet un positionnement en première place, avant même le site de la marque.
Pour améliorer le positionnement de votre fiche produit, il est indispensable d’avoir un contenu de qualité. Vous avez sélectionné un mot clé de qualité, vous allez donc avoir des utilisateurs en phase d’achat qui vont arriver sur votre fiche produit. Il faudra donc fournir toutes les informations nécessaires pour le rassurer sur le fait qu’il est bien sur la bonne version du produit, que votre produit répond bien à ses attentes, que vous avez la connaissance du produit, de son usage, des questions qu’on vous pose fréquemment à son sujet.
Ces informations, il faut les retranscrire dans un format adapté. Si vous êtes sur un produit technique (pièce de PC par exemple), il sera important de retranscrire l’information dans une fiche technique avec pourquoi pas des options de comparaison avec d’autres produits, des revues de tests, des tutos de montage. Si vous êtes sur un produit qui a une histoire, une image, une éthique, il sera important de fournir des informations sur le produit, sa conception, les valeurs qui ont mené à sa commercialisation, ce qui en fait un produit de qualité.
Sur la majorité des CMS, des systèmes de déclinaisons sont intégrés. Ils permettent de générer plusieurs versions d’un même produit en fonction de critères définis (taille, couleur, matière…). Il y a des avantages et des inconvénients à utiliser le système de déclinaisons.
En résumé, utiliser les déclinaisons est utile lorsqu’il n’y a pas de potentiel SEO sur les caractéristiques de vos produits. Si vous souhaitez exploiter le potentiel de vos mots clés longue traîne et de vos fiches produits, il faudra se passer du système de déclinaison (et donc passer beaucoup plus de temps sur votre référencement et votre gestion de catalogue) ou en modifier le fonctionnement pour permettre la personnalisation des pages.
Si votre stratégie SEO repose sur le positionnement de vos fiches produits, il est indispensable de travailler efficacement votre maillage interne. Il faut une structure de maillage interne qui va concentrer ses efforts sur les pages produits en limitant les liens vers les autres pages.
Il faut que cette structure de maillage interne soit logique en isolant les différentes thématiques du site.
Il faut aussi que le blog suive cette logique en créant une stratégie de contenu orientée guide d’achat qui permette de faire des liens logiques vers des produits.
En résumé, la stratégie de maillage interne va reposer sur des cocons sémantiques. Les catégories issues d’une même cocon vont être maillées entre elles pour créer des pages complémentaires autour d’une même thématique. Cette popularité thématique, elles vont ensuite la redistribuer aux fiches produits qui devront être maillées avec d’autres produits similaires. Pour faire en sorte de faire rester les utilisateurs sur le site, les fiches produits feront des liens vers des articles de blog et guides d’achat complémentaires qui feront des liens en retour.
Lors des mises à jour de ces dernières années, l'expérience utilisateur a pris de plus en plus de poids dans l’algorithme de Google. L’objectif pour Google ? Faire en sorte de proposer à ses utilisateurs des sites sur lesquels les autres utilisateurs passent du temps et sont satisfaits.
Si vous voyez un concurrent qui a une stratégie SEO moins bonne que la vôtre vous dépasser, c’est surement qu’il a travaillé l'expérience utilisateur sur sa page.
Parmi les critères UX les plus importants pour le référencement, on retrouve :
Lorsque vous avez beaucoup de produits sur votre site, il peut être compliqué de prioriser les fiches produit à travailler. De manière logique, il faudra travailler en priorité les produits qui se positionnent sur des mots clés qualifiés. Mais une fois tous ces produits travaillés, il faudra prioriser le travail sur vos autres fiches produits.
Pour cela, il faudra travailler celles qui ont le plus de chances d’être visibles auprès de vos utilisateurs. Un bon moyen de faire une analyse de votre concurrence sera de mettre tous vos produits sur Google Shopping en mode gratuit.
Si vous constatez que vous gagnez des positions avec vos fiches produits, mais que ces positions ne vous apportent pas de trafic, c’est probablement que votre CTR n’est pas assez bon. Cela peut provenir de plusieurs facteurs :
En retravaillant chacun de ces éléments, vous devriez être en mesure d’améliorer le CTR de vos produits qui sont bien positionnés et capter plus de trafic sur votre site.
Si votre trafic augmente, mais que vous ne convertissez pas, cela peut venir de nombreuses raisons. Pour comprendre exactement le souci, il est important de mettre en place des outils tels que Hotjar qui permettent d’enregistrer les sessions utilisateurs et voir à quel moment de leur visite les utilisateurs quittent votre site. Il y aura donc plusieurs cas de figure possibles :
Vous l’aurez compris, le plus important pour améliorer le référencement de ses fiches produits, c’est de penser son site pour son utilisateur final. Ces 6 astuces vont vous permettre de travailler efficacement votre référencement, mais face à des concurrents qui déploient des moyens conséquents en SEO, il est possible que ce ne soit pas suffisant et qu’il faille mettre en place une stratégie sur mesure pour le SEO de votre site e-commerce.
Cette stratégie pourrait traiter de plusieurs aspects importants comme une stratégie de contenu, de maillage interne et de netlinking qui sont spécifiques à votre site en fonction de votre structure, vos priorités produits et votre notoriété existante.
